Calendário 2018!
Para quem atua no Varejo de Moda é fundamental que fique de olho no Calendário do ano para realizar o planejamento das ações. Isso para que possam ser executadas de uma forma eficiente. Além das datas comemorativas, existem movimentações que ocorrem no mercado que influenciam diretamente nos resultados das lojas de varejo.
O calendário do varejo tem como principal objetivo programar as ações das principais datas comemorativas que engajam o comércio de moda e se antecipar a elas com estratégias.
Vamos tratar nesse post sobre as principais datas do calendário para o varejo de moda em 2018, bem como a importância destas datas para os resultados da área. O foco principal é o varejo físico de moda, no entanto, para as demais áreas do varejo deve ser reavaliado e adaptado de acordo com as necessidades.
Varejo de Moda
O varejo de moda é uma área que necessita investir na geração de novidades e estar “ligado” nas movimentações do mercado para garantir estratégias relevantes e impulsionar os consumidores à compra. Cada vez mais se faz necessário que as marcas e lojas, traçam estratégias junto ao calendário de varejo para se destacar e ganhar posicionamento no mercado.
Abaixo estão relacionadas as principais ações que podem “embalar” o varejo em ritmos positivos. Não somente datas comemorativas que são importantes para o varejo de moda, mas também, comportamentos que o mercado vem adquirindo nessa constante volatilidade do consumidor, e que são, fundamentais! Você poderá ver o calendário completo através do link. Calendário do Varejo 2018.
Calendário 2018 e as Principais Datas para o Varejo:
Janeiro:
Janeiro o varejo de moda não possui uma data comemorativa específica, o foco normalmente está em ações de descontos para se desfazer de estoques das coleções de verão para a entrada de uma nova coleção que está por vir. Esse é um tema que gera discussões com os gestores da área, pois, os períodos de liquidação não trazem boas margens de lucros para os lojistas, e em contrapartida, se os lojistas optarem por não acompanhar os concorrentes, possivelmente poderão ter bons resultados, uma vez que, já é comum neste mês muitas ações de descontos e liquidações.
Fevereiro:
O mês de fevereiro é marcado por uma das datas mais conhecidas, o Carnaval (13/02). Data que impulsiona o varejo de moda pelas festas que ocorrem em todos os lugares do Brasil. Mas, neste mês, os gestores de varejo da área de moda, devem estar de olho também em ações como: Liquidações, (momento que o mercado utiliza para se desfazer dos últimos estoques de verão), Preview de Coleção Outono/Inverno, as marcas do mercado cada vez mais antecipam as entradas de Preview, são minicoleções, que entram nas lojas em momentos que o mercado geral ainda está focado em liquidação. Isso gera oportunidades, pois, atende consumidores que já estão buscando as novidades e tendências do mundo da moda. E por último, o calendário de 2018 traz a data do Esportista (19/02), dia em que o varejo de moda pode aproveitar a data para ações relacionadas.
Março:
No mês de março o calendário padrão trás o Dia Internacional da Mulher (08/03), com o empoderamento feminino é uma data que cada vez mais é abraçada pelo varejo de moda. Além disso, é um mês marcado pelos lançamentos de coleção nova de inverno, onde lojas físicas podem atrair seus clientes com eventos e ações relacionadas.
Abril:
Abril mês da Páscoa (01/04), e o mercado de moda deve entrar no clima, pois, é uma data em que o mercado todo se movimenta para atrair de alguma forma seus clientes. Para o varejo de moda, uma dica são as ações focadas em Gifts, mimos e Vouchers de descontos para que os presentes sejam muito além de ovos de chocolates.
Maio:
Maio é um mês muito importante para o varejo de moda, pois, o Dia das Mães (15/05) já é considerado uma das principais datas da área. Então, o lojista de moda, não pode ficar de fora, e deve investir em boas estratégias com suas consumidoras. Uma dica é, se a loja tiver uma boa gestão de CRM (gestão do relacionamento) pode direcionar ações para as clientes que são mães, gerando proximidade e personalização.
Junho:
Para o mês de junho, são três as datas que podem ser exploradas no varejo de moda. A primeira delas é o dia dos Namorados (12/06), marcado pelo romantismo e presentes, o varejo de moda pode explorar a criatividade na data com parcerias, ações de vitrines, engajamento nas redes sociais e muito mais. A segunda data é São João (24/06), a data é marcada pelas festividades, doces e os famosos Arraiá que podem proporcionar experiências divertidas para os clientes do varejo físico, além disso, é uma data que também estimular o relacionamento e engajamentos com os clientes da loja. E a terceira sugestão para junho são as ações de descontos, após o dia dos namorados, o mercado já começa a explorar estímulos a compra com descontos, importante considerar está opção para planejamento das ações.
Julho:
No mês de julho a data comemorativa que o varejo pode explorar alternativas é, o dia do amigo, acontece dia 20/07, e as lojas físicas e online podem estimular as clientes com ações neste tema. Já o mercado atua neste mês com ações agressivas de descontos, pois, é momento de esvaziar os estoques de coleção de inverno para entrada da nova coleção de verão. Além disso, as lojas que querem se antecipar com Preview de coleção nova com o foco em mini entradas de coleção que irá chegar na próxima coleção pode ser uma boa alternativa para atrair o consumidor que procura novidades ou peças exclusivas.
Agosto:
Agosto é marcado pela data comemorativa do Dia dos Pais (12/08), além de ter um apelo emocional forte, as marcas de moda masculinas são beneficiadas, pois, muitas pessoas estarão em busca dos presentes para o papai. Além dessa data, o mês de agosto é marcado pelos lançamentos de coleção nova, ação onde as lojas de moda atraem seus clientes com as novidades e novas tendências da coleção.
Setembro:
O mês de setembro para o varejo de moda é um mês que normalmente o mercado desacelera, e um dos motivos é a quantidade de ações e datas que se antecedem ao mês, é considerado um mês sem ações fortes. A data que com toda a certeza pode ser muito bem explorada no mês é, o dia do cliente, é comemorada no dia 15/09. E por ser a única data do mês, sugiro que a loja tenha alguma outra ação para fomentar os resultados de setembro.
Outubro:
Outubro é marcado pelo dia das Crianças (12/10) e todas as áreas do varejo inclusive de moda pode entrar no clima e se contagiar com ações para a data. Além disso, no mês de outubro se comemora o Dia do Vendedor (01/10), e com toda a certeza quem atua no varejo físico tem muitos motivos para lembrar, comemorar essa data, a final, esses profissionais fazem toda a diferença para a atividade. E para encerar, no mês de outubro muitas marcas de moda vem investindo em ações beneficentes relacionadas as lutas contra o câncer de mama. Cada vez mais as marcas de moda estão se engajando nesse tipo de ação, o que pode ser uma ótima alternativa para contribuir em causas sociais.
Novembro:
E, é no mês de novembro que se tem a segunda data do semestre com maior relevância para o varejo. Black Friday! Data que está caindo nas graças dos consumidores, que aproveitam para antecipar suas compras para o final de ano, muito importante que os gestores invistam nesta data com boas estratégias de descontos. Esse mês algumas marcas aproveitam para dar um “refresh” com coleções capsulas relacionadas as necessidades dos consumidores para o final de ano, o que também pode ser uma ótima alternativa para gerar novidades para a loja.
Dezembro:
Para encerar as ações do calendário de varejo para o varejo de moda, vem as ações que podem ser exploradas no mês de dezembro. A data de maior relevância para o mês são as ações de Natal (25/12), cada vez mais as lojas de moda vêm utilizando ações de antecipe seu natal, com Gifts, descontos, Vouchers, eventos para atrair os consumidores para as lojas. Além disso, os Looks novos para a virada de ano é mais um estimulo para o mês que é considerado o mais importante no varejo de moda.
Importância de Utilizar o Planejamento para o Varejo de Moda
É fundamental que os gestores de varejo, principalmente os de lojas físicas desenvolvam um planejamento com as datas e ações no qual são relevantes para suas lojas. Para que as ações do ano serem bem executadas o planejamento é fundamental. Além disso, através do planejamento, será possível perceber necessidades de ações novas e criativas para contribuir com a evolução dos resultados.
Espero que tenha sido válido esse conteúdo! Mas….
Se ficou com alguma dúvida sobre o calendário do varejo de moda, é só entrar em contato com a equipe Expertise Gestão em Varejo de Moda, através do contato@expertisevarejodemoda.com.br, nossa equipe é especialista na área e com certeza pode contribuir com seu negócio.
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